１本２５０万円の「ヘネシーX.O マチュザレム」を飲んでみた（３）【サムスル渡邉裕晃：社長ブログ】

昨日と一昨日のブログ記事の続きです。
　

（参考：過去ブログ記事）
　
■2007年11月8日
１本２５０万円の「ヘネシーX.O マチュザレム」を飲んでみた（１）
http://www.samsul.com/2007/11/08/hennessy.php
　
■2007年11月9日
１本２５０万円の「ヘネシーX.O マチュザレム」を飲んでみた（２）
http://www.samsul.com/2007/11/09/hennessy.php

　
いろいろなことを考えさせられるイベントでした・・・。

お酒そのものがもつ深み。
ブランドや伝統がもつ重み。
富裕層マーケティングの奥深さと面白さ。
欧米のパーティー文化。
人生とお酒の関係。
お酒が人と人とのコミュニケーションに介在する役割。

とても知的な刺激に満ち溢れたイベントでした。
　

【写真：ステージには男性のモデルも登場】

もともと「ヘネシーX.O」は、
ヘネシー家が、家族や友人に向けてふるまうために、
わざわざ蓄えていた年代物を、
ブレンドするかたちで出てきたそうです。
　

【写真：マチュザレムを振舞うために作られた、スポイト状のツール】
　
「ヘネシー家がふるまうために・・・」と聞いた時、
私は、
明治、大正、そして戦前の日光、中禅寺湖に存在した、
欧米外交官たちが集うコミュニティーのことを思い出しました。
（あまり知られていないですかね・・・）

そして、そんな歴史の場面でも、
こんなパーティーがあったのかもしれないと想像すると、
ぞくぞくするものがありました。
（マニアックネタかもしれません、すみません）
　
　
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私は、こんなお酒を買える身分ではないので、
ご招待いただいても、買うことの無い、
つまり、顧客候補としては確度の低いゴミリストみたいな存在ですが（笑）、
でも本当にいろいろなことを教えていただいたような気がします。

毎回、とても空虚な表現で恥ずかしいばかりですが、
感謝の一語でいっぱいです。
　
　
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日本では２５０万円とのことですが、
いろいろとホームページで調べたところ、
例えばオーストラリアには１本しかなく、
しかも、約１０００万円！もの値段になっているようです。

日本はルイ・ヴィトンなどの消費量が多く、
モエ・シャンドンの消費量も激増しているにも関わらず、
今回の「ヘネシーX.O マチュザレム」、
総生産数３００本のうち、日本には４０本しか割り当てがないそうです。
　

【写真：氷で作成された「ヘネシーX.O マチュザレム」像？】
　
そう考えると、意外と少ないようにも感じたのですが、
でも、コニャックで２５０万円レベルのマーケットとなると、
やはりまだまだ欧米に偏るということなのでしょうか。

となると、日本でも、まだまだこれからという段階で、
さらなる富裕層マーケットの掘り起こしは
まだいくらでも可能なのではないかとすら思ってしまいます。
　

【写真：小さなヘネシーボトルと美しい氷】
　
現状の日本における、いわゆる「コンシェルジュ」市場も、
まだまだ未成熟なものにとどまっていますし、
ここのあたりは、うまくビジネスで取り組めると、
とても面白そうにも感じます。
（いつか、ぜひやってみたいものですが・・・）
　
　
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総括して、とても楽しいイベントでした。
そして、いろいろな勉強になりました。
　

【写真：ヘネシーの日本代表からコメント】
　
今回のイベントは、ヘネシーだけを取り上げたものでしたが、
このルイ・ヴィトンモエ・ヘネシー社は、
「ルイ・ヴィトン」や「ヘネシー」だけでなく、
「クリスチャンディオール」「ジバンシィ」など、
実に多種多様な高級ブランドを包括しています。
　

　
そのブランドの数たるや、50を超える規模になるそうですが、
やはり、関連の、モエやＬＶなど、
他のブランドとも絡めたイベントができると、
また異なるブランドビルディングができるように感じました。
　
　
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このあたりの可能性を考えると、内心わくわくするものがありますが、
でもあえてクロスさせずに、単一ブランドだけを押し出していくというのも、
それはそれで（逆の意味で贅沢ではありますが）、
ブランドビルディングの一つのあり方なのかもしれません。

ブランドというのは、実に奥深いものです。
深く勉強させられた、贅沢な一夜でした・・・。
　

【写真：素晴らしい世界に感謝】
　
　
【おわり】
　
　
　
　
　２００７年１１月１０日　　　　　　　　　　　　渡邉裕晃
　
　

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１本２５０万円の「ヘネシーX.O マチュザレム」を飲んでみた（３）

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