iPhone、キンドル、iPad・・・。
電子書籍の普及の波は、とどまるところを知りません。

かつて「普及しそうで普及しなかった」歴史があり、
現在でも、まだまだ普及しているとは言いがたい状況ですが、
この流れは、おそらく加速こそすれ、とどまることはないでしょう。

出版社や新聞社については、
その役割や、位置づけ、経営基盤の置き方についても、
変容を余儀なくされるはずです。
（実際、ネットを使った活性化について、出版社さんから
　ご相談をいただくこともあります）

そうした中で、「書店」はどうあるべきか、
今後の、いわゆる「リアル書店」のあるべき姿について、
大変示唆に富む試みがあります。

それは、丸の内「丸善」が展開する書店内書店、
「松丸本舗」です。

このテーマ、３回に分けてお届けしてみます。
　

【写真：「松丸本舗」のロゴ】
　

　
　
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昨年10月23日にオープンした「松丸本舗」。

「編集工学」を主張する著作家である、
松岡正剛さんがプロデュースした、「書店内書店」です。
　

既存の書店には無い仕掛けが、
それこそ、オンラインブックストアでは為し得ない空間が・・・。
まさに本好きにはたまらない場所だと思います。

実際、私の本好きな知人に聞いてみても、
「ぜひとも行きたい！」
「行ってみたら、やはりすごかった！」
という声が届いています。
　
　
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写真の撮りにくい環境だったので、
パンフレットからご紹介しましょう。

「写真が撮りにくい」・・・。
それというのも、入口からして、すでに
その雰囲気に圧倒されるのです。
　

【写真：縦横無尽に並ぶ書棚と松岡正剛さん】
　
入口につくなり、
「足を踏み入れちゃっても、大丈夫なのだろうか？」という思いと、
遊園地に入っていくワクワク感とに襲われます。

通常の書店があまりに「軽く」見えてしまう・・・。

それくらいに深みのある「松丸」ワールドが、
そこには展開されているのです。
　
　
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さて、長らく、もったいぶったところで（笑）、
いったい、どんな場所かと言いますと・・・、

新刊本ばかりが並ぶ既存書店とは異なり、
ほとんど古い本ばかり。

独特のテーマごとに本が陳列されていて、
文脈と連関をもった書籍群が連なっている。
そのつながりは、まさに「絆」とでも言うべきもの。

来場者にテーマが投げかけられており、
書棚ごとに松岡さんの手書きメッセージが訴えかけてくる。
たとえば、
「●●さんが、●●と●●をつなげて読んでいたの、知ってましたか？」とか。
　
　
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要は、水先案内人としての書店主が、
「あなたは、これを読むべきですよ」とか、
「これに興味あるの？　じゃ、これ読んだ？」とか、
「この本に詳しいなら、思い切って、これ、読んでみたら？」とか。
そんなメッセージングをしてくれる。
どこまでも知の深みにひきずりこんでくれる。
そんな本屋なのです。

整然と並ぶだけでなく、
たてになったり、横になったり、それも意味をもって。

あるいは、松本清張さんの蔵書棚をそのまま再現し、
どうして、松本さんがそういう本の陳列をしたのか考えさせたり、
なんとその本がそのまま購入できたり・・・。

そして私はここにこそ、
電子書籍時代における、リアル書店の生きる道があると見ています。
　

【写真：本が生み出す御縁と絆】
　
　
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検索性に優れ、中古本ですら容易に手に入るオンラインブックストア。

アフィリエイトの仕組みにも優れ、
著者がプレゼントと共に口コミで仕掛ける、
いわゆる「アマゾンキャンペーン」などの影響も相まって、
その売上規模は、伸びる一方です。

そんな環境で、
リアルな書店が、オンラインブックストアと同じことをしていても無理。

「リアルな店舗」という「制約」を抱える以上、
その「検索性」や「クチコミアフィリエイト性」において、
勝利を収めることは原理的に不可能です。

「手にとって閲覧できる」
「陳列されているので、意外な出会いがある」
などの優位性はあっても、現実としてそれだけでは負けている現状をふまえれば、
それだけで勝負するのは心もとないところ。
　
　
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では、何をすべきか？
「松丸本舗」に行くと、そのヒントがわかります。

それは、提供する本や提供の仕方において、
強いメッセージ性を打ち出すこと。
哲学やメッセージのある書店づくりをするということです。

オンラインブックストアが、いわば「点」で提供するのに対し、
求められているのは、「線」で提供してくれる存在。

そして、こうした哲学ある書店、
「目利き」が、ある強いメッセージ性をもって展開する書店、
それらは、実は、昔の個人経営の書店が担っていた役割だったことが
わかります。
　
　
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現在、多くの書店では、
新刊本を中心に並べ、売れる本を前面に打ち出し、
「どこに行っても同じ」書店群があふれています。

そうした書店であれば、あまり行っても発見がない。

それに対して、あるテーマや文脈をもって、
古い本でも新しい本でも、意味ある組み合わせが提供されていれば、
「へぇー、こんなのがあるのか！」
「面白い世界があるんだな」
となるはずなのです。

そして、何か悩んでいることがあれば、
書店主が「これを読んでごらんよ」と薦めてくれる、そんな存在。

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