今なお忘れることのできない、強いインパクトを持ったテレビＣＭ。
今回ご紹介するのは、サントリーの幻の炭酸飲料「サスケ」（SaSuKe）。制作されたのは１９８４年。いまから２４年も前のコマーシャルです。
先日、友人と話していて、とてつもなく懐かしくて興奮した話。
それが、サントリーのサスケのテレビコマーシャル。
とにかく、これ。
まずは、黙ってご覧下さい（笑）。
いかがでしょう？ とにかく、びっくりしませんか？
当時の私は、まだ１０歳。
そんな時代、子供心に強い衝撃を残したのが、このＣＭです。
私も「サスケ」飲みましたよ・・・。
友人の間でも、ものすごいブームになったのですが、なぜかあっという間に消え去ってしまいました。
なぜだろう？ と思いながらも、その謎は解けず。
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先日、知人から「サスケ」の話題が出てきて・・・。
ものすごく気になり、さっそく「ウィキペディア」で調査。
「おぉ?！」と思ったことがたくさんありました。
| コカ・コーラに対抗するということで宣伝には力が入れられた。
CMディレクターには当時売れっ子であった川崎徹、コピーライターは糸井重里、アートディレクターに横尾忠則、CMソングには坂本龍一が起用された。 |
う・・・む。知らなかった・・・。
ありえない人選ですよね。これだけのキャラクターだからこそ、これだけのものが創れたのだなと、強く同感。
当時の時代にあって、台詞無しに強烈な物語性とメッセージ性をもたせた先進性。
最後に「つづく」の３文字で終わらせる部分・・・。
特筆すべき点はそれだけではありませんが、こういう、すさまじいレベルの作品というのは、そうそう生まれないものなのでしょうね。
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そして、ウィキは続きます。
| サスケ（SaSuKe）は1984年にサントリーから当時発売された炭酸飲料である。
コカ・コーラに対抗する商品として登場したもののワンシーズンのみで生産中止になった。当時としては斬新なコマーシャルが話題となった。キャッチコピーは「コーラの前を横切るヤツ、冒険活劇飲料サスケ」。 |
ここまで読んで、さらに衝撃を受けました。
このコピー。ありえない！
当時は、そこまで意識していませんでしたが、
このコピー、ものすごく深みがありますよね？ 糸井さん、すごい。
「コーラの前を横切るヤツ」と創っておいて、
忍者を走らせる映像と組み合わせ、比較広告っぽく見せる技術。
さらには、怪獣を投げ倒すことに持たせた意味性。
| コーラの前を猛スピードで横切るというシーンは、比較広告が許容されていない日本ではギリギリの表現であり、当時としては画期的（あるいは挑戦的）なCMといわれた。 |
たしかに・・・。
ここまで読むと、本当に糸井さんはすごい・・・。
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ウィキは続きます。
| CMは「仮面の忍者赤影」のような特撮忍者モノを彷彿させる時代劇調であるが、現代風の警官や電話が登場するなどシュールなものとなっている。
非常に短いカット割りで構成され、着ぐるみの怪獣、少女忍者、警官、バテレンの宣教師風の外国人が電話をとるシーン、コーラの前を横切る少女忍者のシーン、コップにサスケが注がれるシーンと場面が目まぐるしく変わるもので「つづく」のテロップで終わる。 外国人扮する謎の男の「なに、サスケ？」という外国人特有の奇妙なイントネーションのセリフが当時の小中学生の間で一時的に流行した。 |
無理もありません。
まだyoutube映像を見ていない方は、ぜひ見てください。
２４年前にして、このクリエイティブ。ありえないですよ・・・。
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業界人の、はしくれとして言いたいのは、
こうした、斬新なクリエイティブは、本当に少なくなってしまったなぁということ。
youtube では、昔のテレビコマーシャルをたくさん見ることができるのですが、最近のＣＭと比べると、昔のＣＭがいかに素晴らしいか・・・。強く実感せずにはいられません。
先日お会いした方いわく、
某大手代理店に制作を依頼し続けている、某大手企業も、コマーシャル作品の出来栄えの安直さに辟易している・・・ということ、そんな話をうかがいました。
本当の意味で、
・企業のことを思い、
・ユーザーのことを思う、
そうした真摯で、かつ斬新なクリエイティブが、だいぶ失われてしまっているということです。
（よく練りこまれた作品も、まだまだあるとは思いますが）
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自分は、テレビではなく、
インターネットの世界に身を置く立場ではありますが、
インターネットの世界においても、こうしたショックは必要だなと痛感します。
クリエイティブとプランニング。
中長期的には、ここの分野が、
相当までに意味を持ってくることは間違いありません。
そういう意味では、この「サスケ」ＣＭ。
全社員に、再度見てもらいたい作品です。
昔のＣＭって、本当に存在感あるものが多いですよね・・・。
どうして、そういうものが、なくなってしまったのでしょうか？
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インターネットの世界は、まだまだ未成熟。
そんな世界にあって、
私たちの会社サムスルは、広告代理店、つまり営業会社でありつつも、
セールスしかできない会社ではなく、
クリエイティブにもプランニングにも強い会社でありたい。
こうしたテレビＣＭを見るにつけ、改めて、そんなことを思うのです。サントリーの「サスケ」は、ワンシーズンで消えてしまいましたが、いつまでも生き残れるサスケでありたいものです。
（意味わからないですかね？笑）
【参考】気になるテレビCMに関するブログ記事
「気になるテレビCM」に関連したブログ記事をまとめました。こちらも、どうぞ。
２００８年６月７日 渡邉 裕晃
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