イスラムの断食月(ラマダン)にインドネシアのGoogle検索が増える理由

GoogleインドネシアのカントリーヘッドであるHenky Prihatna氏によれば、ネティズンの検索スタイルもまた変化するという。

「サフール（断食期間中の夜明け前の食事）の時の検索は、150パーセントくらい増えます。普通なら寝ている時間ですよね。でもサフールの時はすでに起きているわけです」と、５月１９日にGoogleインドネシアの社内で行われたメディアセッションにおいて、Henky Prihatna氏は語っている。

サフールの時だけでなく、ランチタイムにおいてもネティズンによるネットサーフィンが行われる。Henky氏によれば、この現象が起きる理由は、通常の時期であればランチをするために時間が費やされるものの、ちょうどこの期間は断食をしている最中であるため、その時間が空いてしまうからだ。

「断食期間中は、昼食タイムこそが、ネットブラウジングの頂点になっています」と語る。

■どんなキーワードが検索される？

Googleによって発表された調査データによれば、ネティズンはイバダ（信仰上の義務）に関する情報を探す傾向が見られる。「ラマダンの善行」に関するキーワードは、通常の時期より１２倍の頻度で探されている。

ネティズンはまた、断食中にハラム（イスラムの教えに反すること）な事柄によって傷つけられることを望んでいない。「断食を中止させるような事柄」の検索についても、通常の時期に比べて９倍にまで上昇する。「７分間講義（KULTUM:KULIAH TUJUH MENIT）」（渡邉注：多くの場合、イスラムの教えを説くもの）、「「祈り（doa）」、「断食の予定時間（jadwal puasa）」、「コーラン（quran）」というワードについても断食中は検索が増える。

単にイバダの問題だけでなく、Googleのデータが示しているものは、ネティズンが自らについて内からも外からも身を改め、身を清めることを望んでいるということだ。「ヘアスタイル（gaya rambut）」というキーワードは、断食中に１５％上昇するが、「ヒジャブ（hijab）」、「肌の乾燥（kulit kering）」「口臭（bau mulut）」についてもそうだ。

健康についても、重要な関心事になる。例えば、変化する食のスタイルは、しばしば断食スタート期において体を弱くさせる場合がある。そのため、「妊婦にとっての断食（puasa bagi ibu hamil）」、「断食中のダイエット（diet saat puasa）」、「断食の効用（manfaat puasa）」、「Kurmaの効用（manfaat kurma）」などのキーワードも、よく検索される。

特に女性においては、断食中の食べ物のメニュー検索がターゲットになる。Googleの調査結果が示しているのは、 「断食明けのメニュー（menu buka puasa）」、「サフールのメニュー（menu sahur）」、「フルーツポンチ（es buah）」、「コラックという料理のレシピ（resep kolak）」、「クトゥパット（ketupat）（渡邉注：断食明けのお祭りで食べる食べ物」、「オポル・アヤム（opor ayam）（渡邉注：鶏肉の料理）」、「パイナップルパイ（kue nastar）」といった、特にラマダン期の食べ物などは、非常に検索が増える。

■オンラインビジネスにおけるチャンス

Googleで商品が多く検索されることは、オンラインビジネスの事業者にとってチャンスとなる。なぜなら「ヒジャブ」（渡邉注：イスラムの女性が頭にかぶる布）のような種類のキーワードを何度も探す人たちは、その商品を買いたいと望んでいるネティズンだからだ。

少なくとも、断食中にネティズンによって活発に検索される領域としては、５つのセクターがあり、ビジネスチャンスになり得る。その５つとは、ファッション（29パーセント上昇）、トラベル（30パーセント上昇）、スマホ（17パーセント上昇）、テレコミュニケーション（19パーセント上昇）、電気製品（24パーセント上昇）だ。

人々は、断食月に、消費をより活発化させるようだ。この１年に１度の時期は、新しい製品を買うための理由付けになることが多い。さらに言えば、勤務先からこの時期に支給される「レバラン手当」の存在にも裏付けられている。